Auto-estima, realizações e futuro: esse tripé foi o ponto de partida da campanha desenvolvida pela Sotaque para o Governo do Maranhão. Uma série de cinco filmes para TV, produzidos pela Capim-Limão, mais mídia exterior e anúncios gráficos, ilustraram as histórias de cinco famílias reais que tiverem suas vidas transformadas a partir de intervenções do governo do estado em áreas como a saúde, a segurança, a educação, a infra-estrutura e a habitação, exemplos que traduzem concretamente o slogan “governar é cuidar das pessoas”.